שיעור המס החל במכירת מוניטין שלא שולם עבורו הינו 20% ללא חישוב ליניארי, החל משנת 2006. כזכור, מיום 1.7.2003 ניתן לנכות כהוצאה הפחתת מוניטין, שנרכש החל מיום זה, על פני תקופה של עשר שנים.

כאמור לעיל, שיעור המס החל על מכירת המוניטין הינו 20%, אך שיעור המס לצורך ניכוי ההוצאה הינו מס חברות (31% השנה, ויורד עד 25% בשנת 2010), או מס שולי ליחיד.

עם זאת נציין כי רכישת מוניטין מ"קרוב" או מתושב חוץ לא תאפשר ניכוי ההוצאה באופן "אוטומטי" אלא הרוכש יידרש לשכנע את פקיד השומה בנחיצות הרכישה.